タイ携帯電話事業者の最新動向

タイ携帯電話市場は、増加のピークとなった2002年に比べ、2003年には伸び率が鈍化し、加入者の純増数は各事業者とも前年より大きく減少した。2004年に入り、シェア拡大を図って各社は続々と新サービスの提供を開始するとともに料金多様化を進めており、競争がさらに激しくなっている。特にトップのAISを追撃するDTACとこれを迎え撃つAISの両社は相次いで料金値下げを行い、対決姿勢を強めている。本稿では、各事業者が展開する最近の主なマーケティング戦略を中心に紹介する。