オンライン上で消費者の意思とは異なり、ビジネス側の意向に導くユーザーインターフェース（UI）を、ダーク・パターンと呼ぶ。近年ではそのようなUIに規制をかけようとする傾向が強く、消費者もダーク・パターンを認識し始めている。