KDDI・KDDI総研参加のシニア共同調査が書籍化

『シニアビジネスの新しい主役 Hanako世代を狙え！ 』

著者・内容紹介・目次

【著者】
伊藤忠ファッションシステム“この先シニア”共同研究プロジェクト
参加企業：KDDI&KDDI総研、サントリー食品インターナショナル＆サントリーフーズ、ファミリーマート、富士重工業、花王

【内容紹介】
東京オリンピックが開かれる２０２０年、「消費に欲張りな最後の世代」がシニアマーケットを激変させる！
「生涯主役」で「しおれない」Hanako女性をどう攻略するか――花王、ファミリーマート×サントリー、KDDI、富士重工業などの取り組みを紹介する。

【目次】
プロローグ
第Ⅰ部　Ｈａｎａｋｏ女性は「生涯主役」で「しおれない」
　第１章　しあわせミセス？　なんちゃってキャリア？ライフコースを選べた最初の世代
　第２章　私が輝き続けるなら！消費に欲張りな最後の世代
　第３章　シニアなんて呼ばせない！咲き続けたいＨａｎａｋｏ女性をしっかりつかむポイント
第Ⅱ部　Ｈａｎａｋｏ流「生涯咲き続ける」ための３つのライフプラン
　第４章　子ども次第でライフプランが大きく変わる！
　第５章　「子どもは成果物Ｈａｎａｋｏ」は、子や孫のライフイベントで自ら主役を演じる
　第６章　「子どもは別物Ｈａｎａｋｏ」は、夫をパートナーに再び人生を踊る
　第７章　「変化点自己演出ＤＩＮＫＳ Ｈａｎａｋｏ」は、自分が最も輝くステージを自らつくる
第Ⅲ部　参加企業ケーススタディ
　第８章　コンビニエンスストアでシニアにとって魅力的なペットボトル飲料を共同開発
　　　　　──ファミリーマート×サントリーの取り組み
　第９章　シニアにスマホを持ってもらうためには？
　　　　　──ＫＤＤＩの取り組み
　第10章　中長期視点を持って、グローバルに将来商品を展開するために
　　　　　──富士重工業の取り組み
　第11章　超高齢社会を前向きに切り拓くＨａｎａｋｏ世代女性を研究する
　　　　　──花王の取り組み
エピローグ