環境を意識した購買は60代女性がキーパーソン

性・年代別に、環境に関する関心、環境への取り組み、環境を意識した購買について調査した結果、以下の点が特徴として言える。

(1) 環境に関する関心
①60代女性の67%が、環境問題に関して、「関心がある」、「やや関心がある」と回答しており、10代男性と並んで最も多い。
②SDGs及びサステイナブルは男女とも10代の認知度が最も高い。

(2) 購買への取り組みと購買
①環境に関して最も取り組んでいるのが、60代女性で、環境に取り組んでいない人は1.5%にとどまる。
②環境に配慮した商品を購入している人は、60代女性が19.9%と最も高く、全体の2倍となっている。
③60代女性が、環境に配慮して購入する商品として、多いのが食料品（18.4%）とヘアケア商品（14.1%）となっている。

(3) 考察
①環境への取り組みに関しては、60代女性が最も取り組んでおり、環境を意識して商品を購入している人も19.9%と最も多く、全体の2倍以上となっている。
②今後、環境に配慮した商品を購入したい人でも、60代女性は35.0%と全ての性・年代で最も多い。
③このことから、環境を意識した商品を訴求する世代としては、60代女性が有力なセグメントと言える。