広告市場の変遷からみた通信と放送の今後

2006年の我が国の広告市場はおよそ6兆円であり、その内訳はテレビ2兆円（前年比98.8%）、セールスプロモーション（SP）広告2兆円（同100.9%）、新聞1兆円（同96.2%）、雑誌3,900億円（同98.5%）、インターネット3,600億円（同129.3%）、ラジオ1,750億円（同98.1%）となっている。ここ数年市場全体が伸び悩む中、インターネット広告市場の拡大傾向が顕著である。本稿では、広告市場のこれまでの推移を、各媒体の利用（視聴）時間の推移から振り返りつつ、特に成長著しいインターネットとメディアの頂点にあるテレビに焦点をあてながら、今後注目すべき視点や今後の動向などを考察した。
今後もインターネット広告は拡大すると予想される一方、テレビは視聴時間の減少傾向は見られないものの、CMスキップやながら視聴の拡大、情報の信頼性低下の問題などにより、その広告収入モデルに重大な局面が迫ってきている。