寄付とテック　　マイクロドネーションで 若者の利他の気持ちを受けとめる

　世界では事業の中にソーシャルグッド（社会的に良い）な仕組みを入れることが潮流になっている。背景の一つが、Z世代やミレニアル世代の社会課題への意識の高さだ。あらゆる事業において、消費の主役になりつつあるこの世代からの共感は不可欠だ。
　個人寄付領域でも若者の寄付意向は上昇しており、テックにも強いこの世代に向けた様々な寄付サービスが登場している。寄付は利益に直結しない。しかし、利他の仕組みを伴うサービスは使われれるたびに社会を良くする。そういう形態を目指し共感を集めていくことが、長く支持されるブランドの必要条件になるのではないか。個人寄付の概況を踏まえ、将来のコンシューマサービスのありようを考える。